Cuatro fases, un ritmo. Desde la primera semana ve en qué trabajamos, por qué lo hacemos y qué ha dado de sí.
Antes de activar nada, miramos lo que ya existe. Marca, cuentas publicitarias, web, oferta, precios, recorrido comercial y los números que hay detrás.
Primero se ponen los cimientos, después se mueve el presupuesto. Posicionamiento, identidad, medición y estructura de campañas, en ese orden.
Lo que funciona recibe más presupuesto. Lo que no funciona se sustituye en lugar de justificarse. Escalar es oficio, no un botón.
A partir de aquí el marketing se vuelve rutina en lugar de proyecto. Ritmo semanal fijo, previsión mensual y línea directa entre ventas y campaña.
Cada medida lleva antes un indicador con el que se mide después. También cuando el resultado es incómodo.
Un informe, cuatro cifras y un párrafo de contexto. Quien necesita cuarenta diapositivas suele estar escondiendo algo.
Una oferta débil solo se encarece con más alcance. Se lo decimos antes del primer euro.
Cuentas, medición, archivos de marca y landing pages son suyos. Si se marcha, se lo lleva todo funcionando.
Revisamos marca, cuentas, oferta y recorrido comercial y le decimos con honestidad si la colaboración sale a cuenta. Si no sale, también se lo decimos.
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